日本航空（Japan Airlines）为国际游客提供免费的国内航班，使前往小城市与秘境旅行变得更容易；但旅游专家表示，这项措施很可能收到反效果，加剧日本面临“过度旅游”的问题。
内幕（Insider）新闻报道，这项措施于9月宣布，适用于从美国、加拿大、墨西哥、泰国、澳洲、新西兰、越南、菲律宾、印尼、印度、中国和台湾前往日本的旅客。
为了获得免费机票，旅客须在预订日本航空的来回国际航班时，同时预订国内航班。该公司发言人表示，这项措施尚未设置截止日期。
京都的旅行社负责人爱子（Sara Aiko）表示，这项措施可能是为将观光客分流到较不知名的地区，以疏散东京等大城市的拥挤人潮。但爱子表示，不论是否免费，人们还是会继续涌向热门目的地，因为它们是主要景点。
今年稍早，日本政府统计2024年第一季观光客达860万人次后，至2025年将超过3200万国际旅客的目标。
Tourist Japan创办人尤利乌斯（Ben Julius）指出，约90%的客户都会造访东京、京都、富士山与大阪等热门地点。他说，大部分旅客都是第一次到日本，当人们第一次造访时，不会错过这些必游城市。
这些地区的“过度旅游”严重影响了当地人的生活，不得不面对不断攀升的旅馆价格与行为不当的游客。爱子表示，旅馆价格因旅游业而飙升，让许多当地人很难在过去喜爱的景点住宿。
与此同时，山梨县在四月立起了一个八英尺高的屏障，防止游客在一家可以看到富士山的便利店拍照。此举是在接到对国际观光客乱丢垃圾、随便停车的投诉后所采取的。BBC新闻在八月曾报道，为防范台风，这道屏障已移除，但当局表示，如果游客大量回流，就会重新竖起。
Global Travel Moments旅行社首席执行官葛林菲尔德-图克（Duncan Greenfield-Turk）表示，过去三年来，日本一直是他的客户预订率最高的国家。他说，日航的作法或许可将旅游经济效益延伸至偏乡；但如果没有正确的引导，只会鼓励更多人前往热门目的地旅游，激化“过度旅游”的问题。
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