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最先开启“五一”假期的,应该是用年假+节日假双拼的打工人。
4月23日开始,广之旅、中旅、众信旅游等多个境外首发团纷纷抢闸出境,“五一”假期在沸腾声中开始。
伴随恢复出境游的试点名单的进一步扩大,出境游需求已经迎来井喷。根据某OTA平台数据,今年“五一”出境机票搜索热度同步2019年同期恢复至120%,出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至70%。
为了尽情释放积压3年的旅游欲望,有游客用年假拼节日假,准备一口气出国十余天深度游。还有刚刚“被毕业”的职场人,并不急于马上找工作,而是带着补偿金“玩够了再说”。
多个旅行社长线出境游线路在上架后短时间售罄。其中广之旅4月25日出发的“法瑞11天”首发团、“阿根廷12天”首发团,众信旅游的“伊朗13日”、“埃及邮轮深度13日”等都快速报满。
即便如此,有几位业内人士对出境游恢复还相对保守,“按照‘五一’的走势,出境游今年会保持爬坡的态势,但恢复乃至超越2019年还是会有难度。”
作者|何雯静 编辑|李楚薇 策划|许玥
01
“人从众”的港澳回来了
途牛数据显示,出境游预订用户中近8成选择短线游,其中30%出境游用户选择港、澳地区,“香港-澳门5日游”定制游产品预订热度位列平台“五一”出境游热门产品榜单的首位。
事实上,“全面放开”、“正式通关”等一系列利好措施推动下,香港、澳门的热闹在第一季度就已经回归。
澳门是率先回归繁华的目的地,今年春节假期,澳门的游客访问人次几乎每日刷新纪录,星级酒店的价格也从原来的一晚几百元一路飙涨至数千元。
去哪儿旅行与澳门特区旅游局联合发起“5折畅游,尽享‘澳’妙”活动,5折酒店券再度回归。不过价格已经是去年的好几倍,如疫情时期5折后仅需400元左右的澳门巴黎人,如今已经需要1702元起。
澳门特区政府治安警察局局长吴锦华预计,“五一”假期来澳旅客会较4月更多,单日人次可能比疫情以来单日最高纪录再多出两成。
疫情期,珠海人青青是澳门的常客,如今她直呼“人多得喘不过气来”。不过她认为如今的澳门才是“它该有的样子”,“去年的澳门是人烟稀少的避世好去处,300元就能住五星级酒店,走到哪里都空荡荡。”她回忆道,“春节和家人一起去澳门,好几条老街都挤满了人,‘五一'肯定会比春节更多人。”
据悉,在“五一”档期前夕,澳门部分高级酒店已预订爆满。有酒店业内人士称,“五一”假期是内地全面放开后的首个黄金档期,预计酒店生意相当理想。
此外,澳门行政长官还乐观预估,今年澳门赌收可达1300亿澳门元,超过2022年近2倍。并称,尽管这依然是赤字预算,但较过去三年已经有好转。
香港的烟火气也迅速回归,自香港正式通关以来,访港旅客的就一路走高。4月14日,香港旅游发展局公布了最新访港旅客数字,经初步统计,3月访港旅客达到254.4万人次,环比增长68%。截至第一季度,约441万旅客人次访港,相比于疫情前2017-2019年每季平均旅客量的30%,其中内地游客占76%。
4月14日,琶洲港澳口岸开通琶洲字香港的试运营直达航线,广交会期间,口岸还设立了落地签证服务。
面对“史上规模最大的广交会”,这次试运营是一场扩大交易机会的及时雨。对“五一”假期来说,也将是一个疏导人流的“顺风口”。
携程数据显示,今年“五一”假期内地出境机票预订量top10目的地城市中,香港位居榜首。
其火热程度在机票预订上就有所体现,4月17日,即通关百日当天,香港针对内地市场推出“买一送一”机票活动,上线不久,携程平台上买一送一机票就已经所剩无几。
香港也位居春秋旅游出境排行榜前列,春秋旅游副总经理周卫红表示,“香港游以上海游客最钟情的自由行为主,出行时间4-5天。”
如果说春节期间,香港只是人们出国的中转站,澳门还是海外景点的平替。那么“五一”假期,大波奔着吃喝玩乐的游客通关,昔日“人从众”的港澳将彻底回归。
02
出国“老司机”手动延长假期
欧洲成长线出境游首选
与国内前段时间的“特种兵式旅游”不同,选择出国旅行的游客,主打一个“深度”,并为此手动延长假期。
小潘就是其中一位典型游客,为了能够出国玩到过瘾,她选择了年假+节日假期的双拼模式。4月23日,他从广州出发前往西班牙,开始为期12天的旅程。
“以前我每年都会至少出国旅行一次,这次我要把失去的三年补回来!”说到自己的旅行计划,小潘异常兴奋。
甚至还有人为了出国推迟找工作的计划。
4月中旬,Kelly成为裁员大军中的一员,本想趁着“金三银四”的招聘旺季快速找到工作,看着兜里的赔偿金,回望过去的加班加点,她最终决定先放肆玩一把再说,于是直奔老挝,决定在东南亚“旅居一阵子”。
“我第一次坐中老铁路到老挝,之后我会把曾经去过的泰国、越南、马来西亚重新走一遍。”
和小潘、Kelly一样手动延长假期的旅客不在少数,途牛数据显示,有25%的用户预订了5天以上的出游行程。
压抑许久的需求终于得到释放,旅行社也快速顺应需求推出相关产品。众信旅游、广之旅、中旅等旅行社都推出了一地深度游的产品,时间基本都在一周以上。比如“伊朗13日”、“匈牙利9日”、“南极12天”等,游玩时长都超过了“五一”假期天数。
众信旅游集团媒介公关经理李梦然明显感受到,具备丰富出国经验的游客是“五一”出境游产品的主流客户。“我们会在玩法上增加更具体验性的内容,比如观光列车、冰川火车、邮轮等,让游客从不同视角感受同一个目的地。”
面对出国老司机,小众目的地和定制游再次走入大众视野。李梦然称,塞尔维亚、波黑、黑山等小众目的地成为“五一”出境游黑马。
私家团订单也迎来增长。据了解,今年第一季度,携程门店售卖产品中,私家团订单占比较2019年提升了4个百分点,驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示,今年“五一”加大了“驴途定制”私家团、精品小团的产品数量。
随着试点恢复出境游名单的进一步扩大,欧洲市场成为长线出境游的首选。
途牛旅游网公众号发布消息称,目前途牛卖得最火爆的线路是欧洲法瑞意连线,泰国还屈居第二。携程数据也显示,2023年欧洲地区搜索量占总搜索量11%,仅次于东南亚地区。
“西班牙、葡萄牙是我们咨询比较火热的国家。”李梦然表示,“本来这两个国家只有一两个团期,后来发现需求量太大了而额外增加团期,迪拜、阿联酋也有同样的情况。”
爱彼迎的数据显示,2023年春季(入住日期在2023年4月1日-5月15日期间)欧洲房源搜索热度已经反超疫情前的2019年同期水平,近四成用户搜索了欧洲住宿。西班牙、葡萄牙、法国、德国、意大利等国春季热度同比回升最快的欧洲目的地。
03
签证难、航班少、价格高
出境游还有拦路虎
打开多个旅行社预订网站可以发现,多个万元团已经收满乃至已经出发。旅游从业者却并未因此放松自己绷紧的神经。“出境游目的地国家没有完全恢复,订单还没有恢复到2019年水平。”周卫红表示。
“从目前夏秋航线的实施情况来看,我个人认为,直到今年年底,出境游订单量可以恢复至疫情前到50%水平。”
针对这次假期,6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强在接受媒体采访时也有相似说法,他认为,“五一”出境游市场并未完全恢复,但相比之前变化较明显,预计能恢复到2019年的60%。
对出境游未来走向业内人士纷纷表示“有限乐观”,主要还是因为航班、签证政策的原因。从各旅行社爆款产品来看,签证友好国家占大比例。
早前,凤凰网旅游曾报道过意大利北京大使馆门前排长龙的现象。3月中旬,“五一”假期出境游签证预约也再度激增,虽然4月出发的签证增多,但签证难的问题依然存在。
3月上旬,法国、意大利、德国等国的个人旅游申根签证已经预约至5月中旬,代办旅行社也无法保证“五一”能顺利出签。凤凰网旅游了解到,有部分游客因为最终预约不上签证才选择国内长线游,或将出境计划延后至十一黄金周。
航班量是另一个出境游拦路虎。根据民航局发布的数据,第一季度国际客运航班完成224.2万人次,同比增长717%,相当于2019年同期的12.4%,其中3月份的国际航线旅客运输量已恢复至疫情前同期的18.1%。
此前,中航协对今年二季度民航市场的预测为:国际客运市场保持恢复态势,整体客运航班量将恢复至疫情前的98%以上,旅客运输量恢复至85%左右。
按照预测,航空客运市场应该处于供大于求的状态,然而“五一”假期,出境游订单激增,当前航班量显然不能满足实际的旅客需求。
民航局有关司局负责人表示,“五一”假期民航运力充足,其中国际方面,中外航空公司预计执行3500班国际客运航班,恢复至2019年同期的30%。
回望2019年,当时国际客运航班日均执飞量就已经达到2700架次,“五一”假期的国际客运航班还远远未及当年,人们的出境游需求自然受到不少压制。
签证难办,航班量有限,直接导致出境游成本居高不下。随着航班量逐步恢复,国际票价同比2022年虽然有大幅下调,但与2019年水平相比仍在高位。
携程4月7日数据显示,出境机票单程价格2156元,同比下降58%。航班管家APP4月18日数据显示,“五一”假期出行的国际及港澳台机票成交均价为4190元,同比去年“五一”降低54.65%。然而,据新京报2019年报道,当年“五一”期间国际航班平均票价最高位761元(不含税费)。
出境游价格虽然较春节略有下调,飞猪数据显示,“五一”出境游同比去年下降46.2%。有旅行社的跟团游价格也相比春节假期普降300至500元,但整体还保持在较高水平。李梦然坦言,我们也是期待通过航班运力的有序恢复,能够更好地助力旅游市场的价格回落。
国家统计局一季度数据显示,中国3月份CPI同比增长0.7%,低于市场预期的1%,较上月增速回落0.3个百分点。面对通胀数据回落,有市场人士发出了中国经济是否陷入通缩的疑问。
一边是通胀回落,代表物价缓慢上升,消费力受到直接影响,另一边是出境心愿迫切地等待释放。当消费力无法覆盖高昂的旅游成本,出行意愿也只能扼杀在摇篮中。
对比追平2019年水平的国内游,出境游真正的巅峰,可能还要来得再晚一些。在那之前,还需要跨过签证、航班、价格等重重关卡。
*应受访者要求,文中青青,小潘,Kelly均为化名。
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