Airbnb 中文名“愛彼迎” 這都在說啥呢

　　Airbnb 終於有了中文名“愛彼迎”。

　　意思是“讓愛彼此相迎” 。

　　而且這個中文名還有自己的英文解釋： “Love + People + Place”，連接起來意思就是讓愛，彼此，相迎。

　　你有沒有感受到那種一廂情願的氣氛？

　　現在你打開 Airbnb 的中國區官網和 Airbnb 171 萬粉絲的微博，可以看到“愛彼迎”已經在上面了。

　　不過，在 Airbnb 的香港官網上並未出現這個名稱，這也意味着“愛彼迎”是針對中國內地市場的一個品牌命名。

　　據了解，“愛彼迎”這個名字是全球品牌諮詢公司 Labbrand 朗標為 Airbnb 取的。這家公司曾為不少外國品牌取過中文名字—— Marvel 的“漫威”、Linkedin 的“領英”、TripAdvisor 的“貓途鷹”等等。

　　Airbnb 已經進入中國 2 年多了，好像也是該取個中文名了。

　　根據 Airbnb 中國區市場負責人陳慕儒在發布會上的解釋，“愛彼迎”是基於全國範圍內，經過北京、上海、杭州、成都和武漢等地的方言檢查、定性以及定量調研得出，備選的命名方案多達 1000 種。

　　中文命名方案的消息一出，社交網絡上吐槽的聲音占了多數，也大概可以判斷，這些人基本是 Airbnb 中國現有的消費者。

　　比如這個消息轉發量最高的一條轉載里，吐槽聽到“愛彼迎”的第一反應是閩南語歌曲《愛拼才會贏》。

　　不少人建議，Airbnb 的中文名應該是“愛比鄰”。

　　還有在官方微博下的吐槽包括：“太像鄉鎮企業了”、“太村了”、“讀快了像東北口音”，還有一大半把這條微博當成了反饋 APP 使用問題的客服。

　　也有人認為 Airbnb 應該像 iPhone 一樣，壓根不該起中文名。

　　今天中午，為了宣布這件事，Airbnb 專門在上海召開了新聞發布會。全球 CEO Brian Chesky 特別前來宣布兩件事：一個就是“愛彼迎”，還有一個是 Airbnb 將正式在上海開啟旅行平台 Trips。

　　Trips 包含“體驗（Experiences）”和“攻略（Places）”兩種產品。通過 Trips，你可以參觀一位藝術家的工作室，跟一位攝影師學習拍照，或者是跟着當地人徒步城市等等。而上海是自去年 11 月 Airbnb 推出 Trips 以來進入的第 21 個城市。

　　顯然，這項新業務的落地以及 Brian 極力強調的中國用戶增長率都被關於“愛彼迎”的聲音蓋過了。

　　畢竟國際品牌在中國，名字起得好不好有時候能決定產品的生死。如果名字起得好，就會是產品最直接的營銷，它的作用就和 logo 差不多，某種程度上比 logo 更加重要。

　　幫寶適（Pampers）和汰漬（Tide）就是典型的成功案例，前者代表疼愛和舒適，後者代表去污漬，還有包括電腦品牌方正（Founder），代表奠基者和力量，這些名字能讓人立馬聯想到產品的核心品質，念起來也順口。

　　在中國，品牌的命名還有一些技巧，這和中文發音有關。比如零食在命名的時候，就喜歡使用疊音來創造節奏感和童趣的感覺，比如趣多多（ChipsAhoy！）或者奧利奧（Oreo）。

　　還有一些本土化的例子，會在品牌的中文名里直接加入“亞”字——卡地亞、諾基亞、起亞，簡單來說就是更能貼近亞洲人的生活。

　　至於 Airbnb 的“愛彼迎”，起得好不好只能說是見仁見智了，但至少對於熟悉了 Airbnb 英文發音的人來說，翻成中文確實怎麼念怎麼彆扭。

　　事實上，從 2015 年開始，Airbnb 就曾有一個自己的“假中文名”，網絡上和媒體報道中把它稱為“空中食宿”，這一稱號至今還有人使用。不過據一位不願意透露姓名的 Airbnb 前員工確認，這個名字並非官方的命名。

　　在發布會上，CEO Brian Chesky 提到，目前 Airbnb 有 530 萬中國使用者，8 萬個房源，其中 83% 都是千禧一代，年齡在 35 歲以下，2016 年中國用戶量的增長率達到 146%——當然，基數本身就不大，也讓增長顯得很迅猛。

　　Chesky 還表示，負責中國區業務的團隊目前由 60 多名員工組成，這個人數今年還會增加兩倍。值得一提的是，中國是除美國總部以外唯一有 Airbnb 產品和技術研發團隊的地區。但該團隊尚未找到 CEO，組織架構仍不完整。

　　很難預測“愛彼迎”會對 Airbnb 在中國開疆拓土帶來多少幫助，但無論如何，這都代表了舊金山公司對中國市場的迫切心情，畢竟它的前人、共享經濟的代表 Uber 剛剛在這片土地上經歷了“水土不服”。