Airbnb 中文名“爱彼迎” 这都在说啥呢

　　Airbnb 终于有了中文名“爱彼迎”。

　　意思是“让爱彼此相迎” 。

　　而且这个中文名还有自己的英文解释： “Love + People + Place”，连接起来意思就是让爱，彼此，相迎。

　　你有没有感受到那种一厢情愿的气氛？

　　现在你打开 Airbnb 的中国区官网和 Airbnb 171 万粉丝的微博，可以看到“爱彼迎”已经在上面了。

　　不过，在 Airbnb 的香港官网上并未出现这个名称，这也意味着“爱彼迎”是针对中国内地市场的一个品牌命名。

　　Airbnb 已经进入中国 2 年多了，好像也是该取个中文名了。

　　根据 Airbnb 中国区市场负责人陈慕儒在发布会上的解释，“爱彼迎”是基于全国范围内，经过北京、上海、杭州、成都和武汉等地的方言检查、定性以及定量调研得出，备选的命名方案多达 1000 种。

　　中文命名方案的消息一出，社交网络上吐槽的声音占了多数，也大概可以判断，这些人基本是 Airbnb 中国现有的消费者。

　　比如这个消息转发量最高的一条转载里，吐槽听到“爱彼迎”的第一反应是闽南语歌曲《爱拼才会赢》。

　　不少人建议，Airbnb 的中文名应该是“爱比邻”。

　　还有在官方微博下的吐槽包括：“太像乡镇企业了”、“太村了”、“读快了像东北口音”，还有一大半把这条微博当成了反馈 APP 使用问题的客服。

　　也有人认为 Airbnb 应该像 iPhone 一样，压根不该起中文名。

　　今天中午，为了宣布这件事，Airbnb 专门在上海召开了新闻发布会。全球 CEO Brian Chesky 特别前来宣布两件事：一个就是“爱彼迎”，还有一个是 Airbnb 将正式在上海开启旅行平台 Trips。

　　Trips 包含“体验（Experiences）”和“攻略（Places）”两种产品。通过 Trips，你可以参观一位艺术家的工作室，跟一位摄影师学习拍照，或者是跟着当地人徒步城市等等。而上海是自去年 11 月 Airbnb 推出 Trips 以来进入的第 21 个城市。

　　显然，这项新业务的落地以及 Brian 极力强调的中国用户增长率都被关于“爱彼迎”的声音盖过了。

　　毕竟国际品牌在中国，名字起得好不好有时候能决定产品的生死。如果名字起得好，就会是产品最直接的营销，它的作用就和 logo 差不多，某种程度上比 logo 更加重要。

　　帮宝适（Pampers）和汰渍（Tide）就是典型的成功案例，前者代表疼爱和舒适，后者代表去污渍，还有包括电脑品牌方正（Founder），代表奠基者和力量，这些名字能让人立马联想到产品的核心品质，念起来也顺口。

　　在中国，品牌的命名还有一些技巧，这和中文发音有关。比如零食在命名的时候，就喜欢使用叠音来创造节奏感和童趣的感觉，比如趣多多（ChipsAhoy！）或者奥利奥（Oreo）。

　　还有一些本土化的例子，会在品牌的中文名里直接加入“亚”字——卡地亚、诺基亚、起亚，简单来说就是更能贴近亚洲人的生活。

　　至于 Airbnb 的“爱彼迎”，起得好不好只能说是见仁见智了，但至少对于熟悉了 Airbnb 英文发音的人来说，翻成中文确实怎么念怎么别扭。

　　事实上，从 2015 年开始，Airbnb 就曾有一个自己的“假中文名”，网络上和媒体报道中把它称为“空中食宿”，这一称号至今还有人使用。不过据一位不愿意透露姓名的 Airbnb 前员工确认，这个名字并非官方的命名。

　　在发布会上，CEO Brian Chesky 提到，目前 Airbnb 有 530 万中国使用者，8 万个房源，其中 83% 都是千禧一代，年龄在 35 岁以下，2016 年中国用户量的增长率达到 146%——当然，基数本身就不大，也让增长显得很迅猛。

发布会现场，Airbnb 请了面塑艺术家张书嘉展示自己的“体验”

　　Chesky 还表示，负责中国区业务的团队目前由 60 多名员工组成，这个人数今年还会增加两倍。值得一提的是，中国是除美国总部以外唯一有 Airbnb 产品和技术研发团队的地区。但该团队尚未找到 CEO，组织架构仍不完整。

　　很难预测“爱彼迎”会对 Airbnb 在中国开疆拓土带来多少帮助，但无论如何，这都代表了旧金山公司对中国市场的迫切心情，毕竟它的前人、共享经济的代表 Uber 刚刚在这片土地上经历了“水土不服”。